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portfólio
Lançamento Máscara Exxtravagant + Lori Improta
Elisa Bachelli
03
OLHAR EXXTRAVAGANT
Direção de produção fotográfica para o lançamento da máscara Exxtravagant, estrelada pela apresentadora e criadora de conteúdo Lori Improta: deck criativo, clique a clique, guiando luz, acting, moda e beleza para transformar o conceito "extravagante" do produto em direcionamento visual preciso.
CLIENTE
AVON
FUNÇÃO
DIREÇÃO FOTOGRÁFICA
FORMATO
FOTO VETICAL E HORIZONTAL
TALENTOS
LORI IMPROTA
CON
TEX
TO
Lançamento da máscara Exxtravagant, com a proposta de dobrar o volume dos cílios a cada camada aplicada. A campanha precisava provar isso visualmente, não como conceito abstrato, mas como evidência fotográfica clara e usar a Lori Improta como validação, reforçando confiança e impacto no olhar.
DE
SA
FIO
Na mesma diária, vender quatro produtos, máscara, sombra, batom e esmalte, sem que nenhum roubasse o foco do outro, e sem tempo extra: diária com celebridade tem hora marcada para acabar. A resposta foi pensar a beleza como construção, não como duas maquiagens distintas. A Beleza 1 (máscara + batom nude) foi desenhada para crescer, camada sobre camada, até virar a Beleza 2 (máscara + sombra + batom vermelho) trocando apenas os elementos necessários, sem remover o que já estava pronto. Isso evitou refazer a maquiagem da Lori do zero no meio da diária, protegendo o cronograma sem abrir mão de entregar três produtos com destaque próprio.
es
co
po
Desenvolvimento do deck criativo completo: direcional de luz e montagem de cena, direcionamento de acting, produção de moda e de acessórios, direcionamento de cabelo, construção das duas belezas, especificações técnicas de crop e proporção, e a contagem de 12 cliques, orientação, acting e enquadramento definidos individualmente. Acompanhamento integral da diária, garantindo que cada clique planejado fosse executado como desenhado.
en
re
do
O deck constrói a prova antes de construir o clima. Os primeiros cliques registram o antes/depois em camadas (1, 3 e 5), com a Lori segurando o produto como referência direta, depois o direcionamento se abre para cliques de interação com a máscara e com o aplicador, cliques de beleza fechada e cliques com o batom, ainda dentro da Beleza 1. Só então a maquiagem cresce para a Beleza 2, somando sombra, fechando o lançamento com os produtos evidenciados dentro do tempo apertado de uma única diária.
BOARD
CRIaTIVO
ASSETS
Elisa Bachelli · Direção de Arte & Direção Criativa
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